Риэлтор.com расширяет охват своей рекламной кампании по представлению покупателей, согласно объявлению в понедельник.
В рамках этой цели он запускает «новую инициативу, продвигающую преимущества агентов покупателей для людей из исторически недостаточно обслуживаемых и недостаточно представленных сообществ, включая BIPOC, AANHPI, латиноамериканцев, ЛГБТК +, новичков, ветеранов и покупателей с низкими доходами».
Если изменится деловая практика, указанная в п. Национальная Ассоциация Риэлторов иск комиссии Мировое соглашение Realtor.com утверждает, что это может привести к увеличению транзакционных издержек или ограничению доступа к представительству покупателей, что может еще больше ограничить возможности этих сообществ покупать дом и «усугубить существующее неравенство в домовладении».
В своей новой кампании Realtor.com заявил, что «подчеркивает незаменимую роль, которую агенты покупателя могут сыграть в преодолении конкретных проблем, с которыми эти люди сталкиваются в процессе покупки дома».
Листинговый портал утверждает, что, поскольку у продавцов есть агент, который заботится об их интересах, покупатели также заслуживают такого же уровня поддержки.
«Агенты покупателя предоставляют необходимые знания и поддержку в крупнейших финансовых сделках в жизни людей. Это особенно актуально для новых и недостаточно представленных покупателей с ограниченными ресурсами или знанием процесса», — Микки Нойбергер, директор по маркетингу компании Риэлтор.com, - говорится в сообщении.
«Однако, если комиссионные выплаты увеличат первоначальные затраты или уменьшат доступ к агентствам по покупке, это может сделать домовладение менее доступным для тех самых людей, которые больше всего нуждаются в помощи. Во время июньского Месяца домовладения мы призываем представителей отрасли присоединиться к нам и стать защитниками интересов потребителей, повышая осведомленность и отстаивая преимущества представительства интересов покупателей для всех покупателей жилья, но особенно для тех, кто покупает жилье впервые, и для отдельных лиц из недостаточно представленных сообществ».
В рамках кампании компания Азиатская ассоциация недвижимости Америки, Американский совет домовладельцев, ЛГБТК+ Альянс недвижимости, Национальная ассоциация латиноамериканских специалистов в сфере недвижимости (НАХРЕП), Национальная ассоциация брокеров по недвижимости (НАРЕБ) и Жилищные кредиты Veterans United подписали совместное письмо в поддержку агентства покупателей, которое будет опубликовано в The Wall Street Journal, New York Post и The Washington Post до июля. Также будет проведена цифровая рекламная кампания в The Wall Street Journal и New York Post.
«Ожидается, что подавляющее большинство чистых новых домовладельцев в течение следующих двадцати лет будут представителями латиноамериканского происхождения и других разнообразных сообществ. Общее здоровье и благополучие жилищной экономики Америки будет зависеть от того, будут ли эти потребители иметь доступ к компетентному представителю агента покупателя, который поможет им пройти через сложный и трудный процесс покупки дома», Гэри Акоста, генеральный директор и соучредитель NAHREP, говорится в заявлении.
Realtor.com также отметил, что запустит обновленную версию своей креативной кампании «Вот 111 дел, или сделай 1 вещь. Найдите агента покупателя». В обновлении будут подчеркнуты преимущества для малообеспеченных и недостаточно представленных сообществ с индивидуальным сообщением для каждого сообщества.
С момента запуска своей агентской кампании для покупателей в середине апреля Realtor.com заявил, что получил почти 40 миллионов показов и 18 000 загрузок инструментов для агентов.
English