По данным исследования, негативные образы американцев в возрасте 50 лет и старше за пятилетний период уменьшились: негативные настроения в интернет-СМИ и маркетинговых изображениях снизились с 28% в 2018 году до 10% в 2023 году. исследование опубликовано на этой неделе от старшей правозащитной организации ААРП.
«Люди в возрасте 50+ представлены как более активные и независимые, менее запуганные и более склонные к использованию технологий, что отражает растущее признание активного образа жизни пожилых людей и их ценного участия в жизни общества», — говорится в сообщении организации о результатах исследования. «В то же время проблемы остаются».
Одной из таких проблем является тот факт, что изображения людей в возрасте 50+ на рабочем месте остаются относительно редкими, что не поспевает за тенденциями растущее присутствие пожилых людей в рабочей силе США. Однако количество изображений пожилых людей, проводящих время с семьей, также сократилось за тот же пятилетний период.
«В AARP мы возглавляем борьбу с эйджизмом в маркетинге и медиаобразах, и похоже, что творческая индустрия начинает действительно прислушиваться», — сказала Марта Будро, директор по коммуникациям и маркетингу AARP. «Как гласит старая поговорка, картинка стоит тысячи слов. В век социальные медиа, а с учетом повсеместного присутствия рекламы в повседневной жизни людей это актуально как никогда».
По ее словам, изображение этих пожилых людей не является безобидным элементом, поскольку изображения в культуре и рекламе, как правило, отражают и подтверждают восприятие людьми той или иной темы.
«Изображения, которые мы видим, формируют то, что мы думаем, и даже могут влиять на то, как мы ведем себя по отношению друг к другу», — добавил Будро. «Достигнут определенный прогресс в улучшении изображения людей в возрасте 50+, но нам еще многое предстоит сделать. Такие исследования указывают путь вперед и дают нам надежную дорожную карту того, как продолжать улучшать ситуацию».
Анализ включал случайную выборку из более чем 1000 онлайн-изображений и 500 видеороликов с участием людей в возрасте 50 лет и старше. Выборка была взята из «брендов и лидеров мнений, размещенных на новостных сайтах и в социальных сетях с не менее чем двумя миллионами подписчиков или читателей», — заявила AARP. Политический контент — который может быть высоко заряженный в отношении пожилых людей — был исключен из этого исследования.
Что касается наблюдаемых улучшений в изображениях, AARP отметила, что пожилые люди изображаются более активными, чем они были в прошлые годы. Их также видят использование технологий более легко, и реальность того, что у пожилых людей есть непреодолимое желание возраст на месте изображается более часто и точно.
«Почти 80% взрослых в возрасте 50+ хотят оставаться в своих общинах и домах по мере старения, и эта тенденция в последние годы все более отчетливо отражается в СМИ: 73% статических изображений показывают людей дома по сравнению с 39% в 2018 году», — показал анализ. «Всего 8% статических изображений показывают людей в пенсионном сообществе по сравнению с 15% в 2018 году».
Это отражает реальность многих пожилых людей, которые все чаще предпочитают оставаться дома и избегать мест массового ухода, если это возможно. Но это также отражает потенциально меняющееся восприятие того, как выглядит человек, когда он становится старше.
«Это знак того, что выход на пенсию «Центры с меньшей вероятностью станут визуальным обозначением старения, поскольку изображения возвышают независимость над медицинскими проблемами или зависимостью от посторонней помощи», — пояснила AARP.
В отчете говорится, что в число областей, требующих улучшения, входят необходимость отобразить больше пожилых людей в рабочей силе; пробелы в отображении проблем мобильности, с которыми сталкиваются пожилые американцы; и необходимость отобразить растущую общность домохозяйств, состоящих из нескольких поколений.
English