Риэлтор.com запустила новую национальную рекламную кампанию с участием кантри-исполнительницы и актрисы Ребы МакЭнтайр, поскольку компания стремится вселить уверенность в потенциальных клиентов покупатели жилья которые переживают исторически трудный период недвижимость рынок.
Кампания под названием «Почти дома» включает в себя рекламу в стиле ситкомов, которая основана на реальном опыте покупателей и пытается облегчить эмоциональные нагрузки, связанные с процессом покупки жилья.
В соответствии с Риэлтор.comЭта кампания знаменует собой крупнейшую инвестицию компании в бренд за последние три десятилетия.
МакЭнтайр появляется в серии коротких эпизодов, призванных продемонстрировать общие проблемы с которыми сталкиваются покупатели, включая нерешительность, стресс и межличностную напряженность.
«Когда я узнал больше о Realtor.com, я увидел, что у них есть потрясающие инструменты для покупателей и продавцов жилья, что это самый надежный сайт среди профессионалов в сфере недвижимости и что на нем ежемесячно появляется более 500 000 новых объявлений — и я был очарован… каламбурчик!» — сказал Макинтайр в своем заявлении.
«Дом приносит чувство комфорта, облегчения и принадлежности, которых заслуживает каждый. Эта новая кампания поможет людям стать более позитивными, энергичными и оптимистичными в отношении поиска дома. Когда дело касается чего-то столь важного, как ваш дом, вы хотите, чтобы на вашей стороне была лучшая команда».
Кампания будет транслироваться на цифровых, телевизионных и социальных платформах и будет включать спонсорскую поддержку 60-й церемонии вручения премии Academy of Country Music Awards, трансляция которой запланирована на 8 мая на Prime Video.
МакЭнтайр проведет церемонию награждения и вручит премию ACM Single of the Year.
«С помощью этой кампании наша цель — сделать поиск жилья более человечным, более обнадеживающим и менее подавляющим — особенно для поколения покупателей, которые ориентируются на сложном рынке», — сказал Микки Нойбергер, директор по маркетингу Realtor.com.
«Как самый надежный бренд в сфере недвижимости и бренд, которому больше всего доверяют профессионалы в сфере недвижимости, партнерство с Ребой МакЭнтайр было простым выбором. У нее есть доверие, обаяние и практическая мудрость, чтобы привнести подлинное чувство уверенности и немного юмора в наше сообщение. Она помогает нам напоминать людям, что поиск дома не должен казаться невозможным — он должен ощущаться как возвращение домой».
В дебютном эпизоде кампании «Эпизод без разрыва» Макинтайр, по-видимому, дает советы вымышленной паре, которая борется со стрессом, связанным с поиском дома.
Она использует то, что Realtor.com называет «обаянием жесткой любви», чтобы провести их через инструменты компании, включая RealListings и RealCommute, которые направлены на то, чтобы помочь покупателям лучше понять динамику рынка и местоположения.
Инициатива появилась в период возросшей тревожности в обществе. Рынок жилья.
По данным опроса Realtor.com, проведенного в 2024 году, 75% американцев считают владение жильем центральной частью американской мечты, а 64% называют его одной из своих главных жизненных целей.
English